Ребрендинг года: что стоит за сменой бренда
Летом 2024 года российский строительный ритейл стал свидетелем масштабного ребрендинга. Знакомые миллионам покупателей магазины «Леруа Мерлен» начали постепенно превращаться в «Лемана Про». Что заставило компанию кардинально сменить имидж, и что это означает для обычных покупателей?
Политическая подоплека смены названия
Главной причиной переименования стали геополитические изменения. В конце 2022 года французская группа ADEO, владевшая брендом Leroy Merlin, приняла решение прекратить финансирование российского подразделения из-за международных санкций.
Французские собственники не смогли больше поддерживать работу сети в России, что привело к передаче активов местному менеджменту. К концу 2023 года новым владельцем российского «Леруа Мерлен» стала компания Scenari Holding LP, зарегистрированная в ОАЭ.
Этапы трансформации: от юрлица к витринам
Процесс смены названия происходил поэтапно. Уже в марте 2024 года компания сменила название юридического лица с «Леруа Мерлен Восток» на «Ле Монлид». А в июне было официально объявлено о переименовании всей торговой сети.
Руководство заверило, что смена бренда носит исключительно формальный характер. Никаких организационных изменений, сокращений персонала или изменений в ассортименте не планируется. Магазины продолжат работать в привычном режиме.
Расшифровка нового названия
Название «Лемана Про» (Lemana Pro) имеет глубокий смысл, каждая часть которого символизирует приоритеты компании:
- «Le» — от английского «Leader» (лидер), подчеркивающего стремление оставаться первыми на рынке
- «Ма» — от французского «Maison» (дом), сохраняющего связь с основной специализацией компании
- «Na» — от «Nature» (природа), символизирующего экологическую и социальную ответственность
Такая расшифровка показывает, что компания стремится сохранить свои ценности, адаптировав их под новые реалии.
Практическая сторона ребрендинга
Смена названия потребует серьезных финансовых вложений. Компании предстоит заменить:
| Элемент ребрендинга | Масштаб работ |
|---|---|
| Вывески магазинов | Более 100 торговых точек по всей России |
| Корпоративный транспорт | Сотни единиц доставки и служебного автопарка |
| Униформа сотрудников | Тысячи комплектов рабочей одежды |
| Рекламные материалы | Вся полиграфическая и цифровая продукция |
Планируется, что первые магазины с новыми вывесками появятся до конца 2024 года, а полный ребрендинг завершится в 2025 году.
Что изменится для покупателей
Для обычных покупателей изменения будут минимальными. Ассортимент товаров, ценовая политика и качество обслуживания останутся прежними. Единственное заметное изменение — новый дизайн сайта и мобильного приложения, который уже адаптируется под новый фирменный стиль.
Система скидок, бонусные программы и все существующие сервисы продолжат работать без перебоев. Карты лояльности остаются действительными.
Итог
Переименование «Леруа Мерлен» в «Лемана Про» — это вынужденная мера, продиктованная внешними обстоятельствами. Компания стремится сохранить все лучшее от прежнего бренда, адаптировавшись к новым условиям. Для покупателей это означает преемственность качества при смене вывески.